海外奥委会的顶级扶持商声势近期发天真荡，松下、丰田汽车、普利司通先后晓喻奥林匹克全球互助伙伴（TOP）合同到期后将不再续约。自1985年海外奥委会推出TOP计算以来，企业有进有出，但像三家扶持商同步退出的情形却未几见。一下子失去三家顶级扶持商，让海外奥委会濒临“钱袋”缩水的风险。

TOP计算被公以为是迄今为止最成效的体育营销计算。海外奥委会商场迷惑禀报表现，TOP计算收入占其总收入的30%左右，是除电视转播权除外最大的收入起首。该计算往往以四年为一个签约周期，包含一届夏日奥运会和一届冬季奥运会。加入TOP计算的企业，领有其地方品类的全球独家奥运营销权，不错使用五环标记进行品牌推行。

在三家日本企业到期退出后，该扶持商队列中将莫得日本企业。关于为何退出TOP计算，松下和普利司通给出的情理相通——主如若基于计算环境以及自己发展计策方面的变化。丰田公司的解说显得愈加直白，且不留东说念主情——海外奥委会莫得把扶持款有用地用于复旧畅通员和促进体育畅通。

企业退场，说到底研讨的照旧干预产出比，来回是否价廉物美。有日媒指出，三家日企最为敬重的东京奥运会并莫得给它们带来预期的营销恶果。受疫情影响，东京奥运会被动脱期一年举行，不雅众不被允许进入比赛场馆，镌汰了扶持商的曝光率，同期加多了品牌营销资本。

一些声息以为，此次是“TOP计算出了问题”，其依据在于，丰田和普利司通天然烧毁了奥运会这个平台，但并莫得烧毁体育。本年6月，丰田晓喻成为全好意思NFL腰旗橄榄球锦标赛的互助伙伴；普利司通则示意今后将专注于扶持赛车畅通。

还有分析称，日本企业烧毁扶持奥运会，可能与2020东京奥运会推迟一年举办关系。那时受疫情影响，不雅众不被允许进入比赛场馆，这些身分皆镌汰了扶持商的曝光率，同期加多了资本。此外，围绕东京奥运会组委会的迂腐丑闻也进一步浇灭了日本扶持商的体恤。

1985年，海外奥委会提议奥林匹克全球互助伙伴计算，扶持姿色包括现款扶持和现款等价物扶持（居品、做事、时间和东说念主力资源）。加入该计算的企业得回在全球界限内使用奥林匹克常识产权、开展商场营销的职权，且这种职权具有排他性。这项计算为企业在全球打响知名度提供了要紧平台，而海外奥委会、奥运会组委会、列国/地区奥委会和奥运代表队也从这项计算中平直获益。

贵府清晰，1989年至2012年间，海外奥委会全球互助伙伴的数目一直禁止在10到12家。巴赫主席任内，这一“精英俱乐部”冉冉扩大，巴黎奥运周期已有多达16家企业。

据了解，北京2008奥运周期加入该计算的扶持费最低门槛为6500万好意思元，到伦敦奥运周期涨至8000万好意思元，里约奥运周期冲破1亿好意思元，到巴黎奥运周期门槛已升迁到2亿好意思元。事实上，由于行业类别和竞争过程不同，有的企业成为TOP扶持商的代价远高于此。举例，行动2017—2024两个奥运周期汽车类别的全球互助伙伴，丰田的现款和什物扶持支拨所有这个词逾越8亿好意思元。

字据海外奥委会的数据，东京奥运周期（2017—2020/2021年）海外奥委会共得回76亿好意思元的收入，其中奥林匹克全球互助伙伴计算收入占比30%（约22.8亿好意思元），而奥运会电视转播收入占比61%。巴黎奥运周期的数据现在还未公布。

现在的海外奥委会全球互助伙伴中，除了行将退出的三家日本企业，有五家企业来自好意思国，离别是爱彼迎、好吃可乐、英特尔、宝洁和维萨卡；两家中国企业为阿里巴巴与蒙牛；另外六家离别来自德国、法国、瑞士、英国、韩国以及比利时。由于TOP计算具有排他性，一个行业类别只可有一家互助伙伴，有企业退出，也就给了其他企业入局的契机。

有分析以为，无论是丰田地方的汽车类别照旧松下地方的视听缔造类别，皆存在由中国品牌填补空位的可能性。毕竟，在关注度、影响力堪比奥运会的足球寰宇杯和欧锦赛上，扶持商名单里的中国企业越来越多。除蒙牛外，海信和vivo也一经取悦扶持了两届寰宇杯，比亚迪则挤掉德国民众，成为本年欧锦赛的官方出行互助伙伴。

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